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【新皇冠游戏平台】CreaCon2020巨量创意节开幕,接待来到新大创意时代

作者:新皇冠游戏平台 发表时间:2021-04-19  

本文摘要:创意,是宽大营销人追寻的珍宝,它迸发于洞察与灵感之中,赋予营销生命力。

创意,是宽大营销人追寻的珍宝,它迸发于洞察与灵感之中,赋予营销生命力。Miles Young曾说,“这个世界上,没有所谓数字化创意,只有创意”。创意从不外时,只是需要被重新设定内在与界限。在大数据愈加成熟的今日,前言情况、营销情况、技术情况都有了日新月异的变化,而“广告创意”早已不再只是指向信息流传、指向认知转变,更直接地指向生意、指向增长。

在这个配景之下,巨量引擎提出「New Big Idea」“新大创意”的观点。“新大创意”提出并非空穴来风,而是基于现实,基于当下营销人对事情方式厘革与行业生长趋势的深度思考。从「Big Idea」到「New Big Idea」,“新大创意”究竟是什么?11月6日,CreaCon 2020巨量创意节在北京举行,巨量引擎营销副总裁陈都烨带来《新大创意-从增长再发现》主题演讲,为大家揭晓“新大创意”的本质。以下是演讲全文(原文有删减): 大家好,我是巨量引擎营销中心的陈都烨,今天站在这里做一个以创意为主题分享,心情还是稍微有一些忐忑的。

因为以往在创意节的舞台上,大多是创意大咖或者至少是在一线战斗多年的专业从业者。作为一个促进用户创作和交流的平台,我们从一个数字平台的视角来给大家分享一下创意世界的变化。

有人说,已往十年,是创意生长最快的十年。可能变化太快,让许多人到现在还都以为很难适应。一方面,技术跃迁的速度快。今年4月,Martech观点首创人Scott Brinker提出,已往10年,营销科技的增长,60%和创意与内容生产有关。

内容、创意正在成为营销科技最大的生产力。另一方面,消费者消费习惯正在发生变化,消费者更容易丧失对创意的新鲜感,也对创意自己提出了更高要求。最后,创意的分工变得更多元。已往我们把创意简朴地分为文案和美术,而如今更细化和新颖的分工天天都在涌现。

也在挑战创意的生产方式和组织形态。如果我们把创意看作一个工业,那么可以说这个工业正在履历一场全面的工业升级和革命。我们每小我私家都在被这个潮水推动着往前走。技术和数据已经成为创意生产的新要素和手段;多元化的社会化分工正在重塑创意的生产方式;创意也不再只是为流传服务,而是更直接地指向生意增长。

我们特别想用一个词来归纳综合这个时代 已往,我们经常说的一个词是「Big idea」(大创意),通过种种分析,方法论,系统的推导,去产出一个大理念,大想法,然后在差别媒体上去做延展。但现在,这个时代变了。我们依然是需要大创意的,但它正在被重新界说。

除了深入的洞察,感动人心的idea,“BIG”还体现在(Boom of Productivity)生产大发作、(Incorporation of ecosystem)生态的大协同和(Growth of business)生意的大增长。为了利便明白,我们暂且将这种新的进化偏向称之为“新大创意”(New Big Idea)。

下面稍微展开一下,生产大发作是“新大创意”最显著的特征。可能大家都有切身感受到,创意素材生产数量的发作性增长。巨量引擎平台天天新增的视频广告创意素材有70万条,还不包罗平台上的存量素材数量。

同时也是一小我私家人做创意的时代。已往一年,凌驾2200万创作者在抖音上创作商业化创意内容,获得417亿。这两个数字在已往是很难想象的。

最后,创意的生产效率也到达了新的高度。有了更先进的工具和组织方式,我们的部门互助同伴已经能够做到日产1000条视频广告素材。

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但如果想相识现在创意生产的全貌,这组数据是一个比力好的切面。“新大创意”的另外一个“大”体现在生态的大协同上。星图就是生态中的一环。我们经常说属于个体“创意大英雄”的年月已经由去,无数的“创意小能手”才是“新大创意”时代的真正主角。

我们很希望关注到,并服务到这个生态里的每个群体和个体,为他们提供工具方法论等。好比今年,我们和金投赏提倡行业里第一个表彰效果创意的奖项,就是希望能够挖掘这个群体的标杆,沉淀方法论,加大行业对他们的关注等。

我们相信越来越多的公司,机构,小我私家的加入,会让创意的生产更多元、更高效、也会更繁荣。“新大创意”的第三个,也是最重要的特征就是生意的大增长——创意对于生意增长的作用变得更重要,更可量化,更可连续。好比三一重工,在进军重卡市场之后,在我们的平台上公布了首部“卡友公益短剧”、“第一首卡友专属音乐”、“首份卡友大数据陈诉”等内容,同时提倡首个针对卡友的头条话题讨论和抖音挑战赛,用走心的创意,温暖卡友,呼吁全网为卡车司机打call,和卡车司机走心对话,用有温度的爆款内容,把产物“省油”的买点和三一重卡关爱卡车司机的正面形象通报给3000多万卡友。

同时,通过精准定向和数据沉淀,乐成地收集到了大量购车线索,并通过直播和抖音小店形成线上的生意业务闭环,颠覆了重卡行业以经销商售车为主的传统商业模式,实现了品牌声量和销量的双重突围。通过这次互助,三一重卡获得了13.1万新粉丝、数十亿声量,更重要的是,18吨的重卡在单场直播期间的最高成交辆到达652辆,销售额凌驾2亿元,创意直接实现了生意增长。每年我们的V-UP大赛都市涌现出许多这样原生优质的创意视频。

这里,也给大家做个预告,2020年的V-UP大赛也即将启动,今年新增了效果创意类赛道,我们也将邀请品牌方举行互助赛道共创,接待大家届时关注和到场。总结一下。

“新大创意”有三个特征:生产大发作,生态大协同,生意大增长。作为巨量引擎和巨量创意,我们也为了更好的支撑和赋能创业行业,作为平台方提供三个能力:即全局洞察力,智能生产力和增益效果力。第一重驱动力是全局洞察力。洞察是创意的基础,我们的产物服务团队也很是重视在创意洞察方面的投入,在一年中我们做了许多努力和沉淀。

我们有个很深刻的感受,行业对洞察的诉求也在变化,从已往的“人性大洞察”,酿成了更细致的“行为小洞察”。通过巨量创意的工具,我们可以将洞察的颗粒度做到“秒级化”,通过对用户每秒互动曲线的分析,去明白用户的流失原因,偏好等,实现对创意的指导。这是通过时间维度、或是通过对海量素材举行内容拆解,对视频特征举行分析,判断某个创意元素(音乐,场景等)对创意效果有没有资助。

在这个偏向上,我们会连续和行业同伴一起,希望在技术和数据的资助下,沉淀更多好的创意方法论。大家可以通过会见巨量创意的官网或APP,到场我们的线上课等途径,都能获得这些方法论。

第二重驱动力是智能生产力。我们为创意事情者提供了种种简朴易用的智能制作工具。

大家拿到的《巨量创意使用指南》,就是这个“百宝箱”的指南。无论你是需要制作视频还是落地页,需要处置惩罚图片还是创作文案,都能在这个“百宝箱”里找到利便快捷的工具。我们希望在这些工具资助下,每小我私家都能有自己的创意“高光时刻”。

以“微影戏”这个工具为例,去年上线,经由一年为8.7万广告主服务, 累积生产视频882万,日消耗突破2000万。只需要很简朴地几步,机械就能凭据需求迅速生成数款在剪辑、配音、转场和文案上都不尽相同的视频。通过对比,我们发现这些视频的的点击率平均提升了25%,转化率提升了61%,制作效率更是到达了原来了15倍。

智能工具泛起的意义不只让创意的门槛更低,也让顶层的创意人从重复性劳动中解放出来,让他们有更多的精神去思考更有突破性的idea,去更好地缔造价值。最后,也是很是重要的,有效评估创意的价值—增益效果力。2019年,我们推出了“CEI创意指数”,让单个素材、行业走向和大盘整体的创意质量和效果首次有了可视化的、客观的权衡。

与此同时,我们也在加大对营销科学能力的建设,目的是更精准地丈量广告和创意带来的真实收益,优化计谋决议。希望通过短短的15分钟,让那大家能相识到,一个数字平台对当下生态的明白和结构。

希望通过我们的实验,引导创意行业回归“增长创意”的初心。让创意成为差别体量的商业个体都能掌握的“增长利器”。


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